阿里巴巴发布的《2017年知识产权年度报告》中，将利用大数据主动识别侵权链接作为一项重要经验，其中提到，“主动删除的疑似侵权链接中，97%一上线即被秒杀。”
而这一点，“零元入驻”的拼多多显然没有“向前辈学习”。
宽进严出的“围城”？
拼多多的“零元入驻”和“铁腕打假”，引发了史无前例的平台和商家矛盾。很多商家质疑：拼多多的宽进严出是否存在“钓鱼”嫌疑?
山东临沂的王强，为了自己的8万元被划走的货款，也走上了维权之路。
2017年，王强在拼多多上销售了一款雷达电蚊香，从上架到下架一共卖了大约1000单，每个电蚊香卖135元。
6月loH，王强收到一封站内信，站内信的内容是，告知王强的家居用品店涉假。王强可以申诉，逾期不申诉，将对店铺扣收相当于涉假产品历史销售额十倍的消费者赔付金，用以对涉假商品买家进行赔付;下架所有商品;解除协议，清退店铺等。
王强对《中国新闻周刊》坦言，电蚊香确实是假货。因为自知售假，他没有申诉，但开始搜索(2Q群，“看见很多人都在疯狂地加群，有的大群有接近2000人，都是被拼多多处罚的商家。”
根据拼多多的规则，王强将被罚款15万元左右。王强在拼多多上有两家店铺，分别销售家居用品和汽车用品。家居用品店被查出售假，但汽车用品店也受到“关联”处罚，同样被冻结资金，下架商品。这种情况，在受罚商家中非常普遍，商家们称之为“连坐”。王强告诉《中国新闻周刊》，两个店铺登记的身份证不一样，银行卡账号不一样，只有一个QQ邮箱是一样的，就被判定为关联。
到7月15日，王强两家店铺账户上的8万多元，在没有任何通知的情况下，全部被划走。
尽管自知售假，但王强仍然对拼多多处罚环节中的种种疑点提出了质疑。
在王强的一再要求下，拼多多才给王强发来了一份处罚依据，是一封来自“上海庄臣有限公司”的邮件，指出王强的店铺售假，但不少信息都打上了马赛克。
“就凭这一张图就充当了执法部门。”这是让王强感到气愤之处，凭一张图，没有执法部门，拼多多就可以冻结划扣商家的货款，“而且是我一再要求才发给我，如果不要求，是不会发给我的。”
被“扣款”之后，为了确认拼多多是否履行承诺，对买家进行了十倍赔款，王强专门打电话给了三位买家，“三位买家都说没有收到过十倍赔款，最多就收到了十元优惠券。”
这也是大多数商家质疑的地方。“这是拼多多隐蔽的一个问题，许多罚商家的钱，会以50年有效期优惠券的形式，返给购买者。如果你不再次购物，这些优惠券是没有任何意义的。”一位商家对《中国新闻周刊》表示，处罚商家的是真金白银，但返还给消费者的，只是“虚拟的数字”，“很多消费者在购物体验不好的情况下，可能根本不会再用这些优惠券，这中间就存在‘黑账’的可能。”
类似王强这样的卖家，大多同时经营淘宝店铺和拼多多店铺。在王强看来，与淘宝平台上治理假货、处罚商家的规则比起来，拼多多几乎可以说是“酷刑”。
“淘宝平台相对人性化，如果售假，一般都是扣分、商品下架或者关店，但钱还是你的。”王强说，而拼多多不同，一旦被发现售假，一次就可能被罚得倾家荡产。
相比其他平台，拼多多的入驻门槛几乎是最低的。以京东为例，第一步就要交3万元的保证金和l2万元的服务费。而在拼多多上开店，企业店铺只要缴纳保证金1000元，个人店铺保证金2000元，只有海淘、水果生鲜和美容类需要交l万元的保证金。
王强告诉《中国新闻周刊》，在拼多多上发布商品也非常容易，“发布商品之后，几乎立刻就审核通过，可以直接上架售卖，不需要任何店铺资质，也不需要提供品牌授权。”
而根据目前的《拼多多平台合作协议》：一旦发现商家销售“严重问题商品”，“要求商家支付通过拼多多销售的‘严重问题商品’历史总销售额(以商品ID为准)的十倍作为消费者赔付金赔付消费者，这个规定远比其他电商平台严苛。
这也意味着，“假一赔十”针对的不是单个订单，而是一个批次的所有商品总额。一旦商家被发现售假，就可能会被拼多多冻结资金，并罚大额资金。
“通过罚款致富…‘养肥了再杀”是很多商户对拼多多提出的质疑。一位商家对《中国新闻周刊》形容，“拼多多制定的规则就像一个围城，把商家轻易放进城里，而拼多多就是土皇帝，可以制定规则，电可以处罚”
黄峥曾对此回应，作为杭州人，他很清楚假货会很困扰早期的电商平台，假一赔十”的政策，是在传统的电商平台基础上做了改进，那些想赚一票就走的商家看到这样的规则就望而止步了，“全中国可能没有比我们更努力在打假的平台了。”
“从平台角度看，对商家的管理，通过合同约定，制定了高于法定标准的处罚规则，商家在入驻的时候，如果觉得不可接受，完全可以不要入驻。”李俊慧告诉《中国新闻周刊》，拼多多要求商家对消费者做出“假一赔十”的承诺，从法律上看没有太多问题。
事实上，这也是大多数被罚商家选择起诉拼多多，而无法获得法院支持的原因。《中国新闻周刊》查阅中国裁判文书网发现，大部分起诉拼多多的“合同纠纷”案，最终的结果都是商家败诉。
2017年5月，福建福安商家林霏霏，因为经营的化妆品店被拼多多抽查出售假货而被扣除27509元，起诉拼多多。上海市长宁区人民法院的判决认为，双方签订了《拼多多平台合作协议》，“签订平台合作协议系双方真实意思表示”，以此为主要依据判定林霏霏败诉。
2017年10月，河南商家徐瑶，也在上海市长宁区法院起诉拼多多，理由是她所经营的“辰轩男装”被拼多多判定售假，而她经营的另一家拼多多店铺“华东品牌折扣店”被判定为关联店铺，也被扣除了35773元。而法院最终判定，两个店铺均出售了涉案商品，应属合同约定的关联店铺，判决徐瑶败诉。
不过，司法判决仍然无法打消大多数商家的质疑。“为什么拼多多不能在店铺和商品审核阶段承担更多责任呢?”一位卖家对《中国新闻周刊》表示，“宽进严出”的打假方式是本末倒置。
北京观韬中茂(上海)律师事务所汪律师目前正在代理一位商家对拼多多的诉讼案。他告诉《中国新闻周刊》，以行政机关执法作为参照，行政机关执法在程序上要求很严格，包括取证的过程。但拼多多对商家的“处罚”，只是凭消费者投诉、找品牌商出一个报告，整个过程没有请第三方公证，在鉴定的时候也没有邀请被罚商户一起参加鉴定，所有的行为都是单方面的，“就算商家售假需要被处罚，至少程序上，要让被罚的人心服口服。”
他还认为，商家要入驻拼多多平台，就必须同意拼多多制定的协议和规则，拼多多会利用平台优势制定规则，这个过程不可避免存在“格式条款”的不平等性。
他还建议，法院的司法判决，需要考虑拼多多引发的大量诉讼，已经具有了某种群体性特征。“商家起诉拼多多，如果只有几件或者十几件，可能是正常纠纷。但从目前的信息看，拼多多处罚所引发的诉讼已经多达上百件，法院就要去考虑，为什么会产生这么多诉讼?”
资金存管疑团
除了质疑处罚的正当性和透明性之外，大部分商家更关心的问题是：自己被罚没的钱，究竟有没有被真正赔付到消费者手上，被拼多多冻结和扣除的钱，应该由谁来监管?商家们少则几万，多则上百万的资金被冻结，是不是拼多多变相占用商家资金?
王强发现，淘宝平台和拼多多平台.对于商户资金的管理和提取有截然不同的规则。淘宝平台上，只要买家确认收货，货款会直接到账卖家支付宝账户。而拼多多平台上，买家确认收货后，货款仍然在拼多多的账上。商家提现，需要进行手机验证，而且需要等待两天时间才能到商家账户。王强告诉《中国新闻周刊》，这是两个平台的根本不同，“淘宝平台无法干涉你的货款，而拼多多平台可以直接冻结和接管你账户里所有的钱。”
王强还发现，拼多多经常会“无缘无故”限制商家提现。“在没有任何违规的情况下，很多商家都会被限制提现400小时，比如账户里有50000元，但你只能提49000元，还有1000元是提不出来的。”以王强自己的观察，这种时候往往发生在拼多多广告投放比较多的时候。比如，今年世界杯期间，拼多多投放了很多广告，陆续有不少商家被限制提现400小时，“我们都怀疑，拼多多是拿我们的钱去补营销和广告的经费。”
“我们保证这些钱100%赔付给消费者。整个资金链条都是从商家到消费者。”在6月的媒体沟通会上，对于冻结商家货款和靠罚款支撑盈利的说法，黄峥回应称，处罚资金不在拼多多公司，而是沉淀在监管账户，拼多多也不享受利息，“如果要用一年时间沉淀出一个亿利息，你知道要多少资金吗’按照这么低的利率需要100个亿的资金池。”
他还对赔付消费券问题做了回应，“由于拼多多没有支付宝，所有赔付款都是以消费者现金券的形式发放，优惠券的使用时效为50年，目前现金券的使用率高达95%。”
沟通会上，拼多多还向媒体公开了部分法院判例的具体案件。“如果不是100%赔付给了消费者，法院是不可能判拼多多胜诉的。”拼多多法务负责人表示。通过查询这些判完并公开的案例，也可以清晰展示赔付消费者的资金链路。
不过，由于整个过程并未完全透明，拼多多平台冻结和扣除的商户资金去向仍是谜团。
由于拼多多平台没有第三方支付牌照，拼多多选择和平安银行合作，由平安银行为拼多多提供资金结算服务。
具体操作是，拼多多在平安银行设立一个内部账号，在账号名下为平台商户开设虚拟子账户，商户在拼多多上的交易货款只能通过这个子账户流通，根据资金存管的要求，账户资金流出，理论上仅限于商户发起的提现及退款，作为平台管理方无权接触到商户子账户内的资金，只能发起“冻结资金”的指令。
不过，针对冻结及罚款资金去向问题，平安银行曾向《财经》记者透露，资金全部存在平安银行专用账户中，但划扣商家资金事宜及如何运营冻结款等问题平安银行不参与，全部由拼多多平台处理，划扣商家资金属于拼多多的业务行为。
李俊慧对《中国新闻周刊》坦言，在资金存管和使用去向无法真正透明之前，仍然存在平台挪用资金的巨大风险。
这种风险此前已经在共享单车平台上上演过。不少共享单车都收取了用户押金，而且纷纷承诺，押金是专门账户进行存管，不会挪用用户押金。但事实上，据媒体报道，由于共享单车平台持续烧钱，资金需求一直很大，不少甲台都存在挪用用户押金的情况。
“很多存管并不规范，没有完全按照央行支付管理规定所要求的、特别具体的专户规则来开设，拼多多的资金存管是否符合和高于这个要求，目前并不清楚。”李俊慧表示，存管必须是按照央行的专户管理办法来设定的专门账户，而不是简单开一个账户，否则还是有很大道德风险，银行只是存管和结算，而支取条件还是由开户人来决定，甲台就可能会挪用资金。
“钱被平台支取走了之后，到底怎么使用，这是个灰色地带。”李俊慧建议，存管账户的余额信息和支出情况，都应该更加透明。
事实上，黄峥在几次媒体沟通会上零星的回应，并没有打消商家和外界的质疑。
从一个完整的治理环节来观察，拼多多处处充满争议：商家零元入驻，几乎无门槛发布和售卖商品，拼多多并不承担审核责任。而一旦被发现售假或其他问题，则要面临最高“假一罚十”的严苛处罚。处罚依据很少主动提供，往往在商家一再要求下，拼多多才会提供“打了马赛克”的证据。商家货款被冻结后，在没收到任何通知的情况下，货款会被拼多多“扣罚”。而“扣罚”的资金，是否真的被严格存管、不被挪用，是否完全赔付给了消费者，也缺乏透明度。即使赔付，也是以代金券形式发放，而代金券如果不使用，所谓赔付就是“空话”。
当所有环节的问题串成逻辑链条，质疑拼多多“宽进严出有钓鱼嫌疑…‘靠罚款支撑盈利”的声音，就不再是空穴来风。
除了自身的治理能力之外，拼多多引发的平台和商家矛盾，已经蔓延到了社会领域，更加让人担心。
因为打算找拼多多维权，在江苏常熟做生意的林默在8月7日这天，接到了各种“劝阻”。”一大早，徐州老家的大队书记给我打电话，很客气地劝我不要去维权。上午，镇上派出所去老家找我父母谈话，随后又去我丈母娘家谈话。下午，常熟市派出所的同志来到我家谈话一小时，劝我不要去维权。”林默告诉《中围新闻周刊》，他此前多次找拼多多小二协商，寻找妥协办法，希望少罚一点，但拼多多的强硬让他坚定走上维权之路，“除非把钱还给我，我可以不去。”
一位业内人士告诉《中国新闻周刊》，大面积的商家维权和合同纠纷诉讼，显然激化了社会矛盾，应该引起拼多多的全面反思。
电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国新闻周刊》采访时也表示，拼多多在进行平台治理时，应该“提高售假处罚的执行效率和透明度，完善处罚体系，缩短处理侵权问题的时间，加强与有关政府、品牌和销售商的合作。”(应受访者要求，叶子、金立军、王强、林默为化名)
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